Drugie podejścia marek: czyli jak rezygnowały i wracały do Polski
Wielkie marek powroty na polski rynek.
Burger King
Pierwszy lokal Burger King otwarto w Polsce już w 1992 roku (w tym samym roku co McDonald’s) na ul. Marszałkowskiej, przy placu Zbawiciela, w Warszawie. Kolejne lokale otwierano aż do 2001 roku, kiedy to marka nie wytrzymała konkurencji ze strony McDonald’s i została wycofana z Polski. Część lokali zamknięto, a część zamieniono na restauracje KFC.
Powrót Burger King do Polski rozpoczął się w 2007 roku, gdy otwarto pierwszy lokal w Złotych Tarasach w Warszawie. Dziś Burger King posiada w Polsce 46 lokali.
Frugo
Pojawiło się w Polsce w 1996 roku i z miejsca zyskało status napoju kultowego. Producentem była firma Alima Gerber, która w 2002 roku wystawiła markę na sprzedaż. Nowym właścicielem Frugo została Krynica Zdrój. Przejęcie to jednak nie przedłużyło znacząco żywotu Frugo, gdyż producent zbankrutował w 2004 roku
a napój ostatecznie przestał być produkowany.
Kolejnym właścicielem marki stał się Aflofarm, który nie zdecydował się na wznowienie produkcji, lecz odsprzedanie prawa do Frugo firmie FoodCare w 2011 roku. Dopiero FoodCare wznowił produkcję Frugo.
Optimus
Założona przez Romana Kluskę w 1988 roku firma zajmowała się produkcją komputerów osobistych oraz kas fiskalnych. Optimus był także pierwszym inwestorem portalu Onet. W 2000 roku Kluska odszedł z Optimusa a firma została podzielona i przechodziła z rąk do rąk, tracąc tym samym znacząco na wartości.
W 2011 roku Optimus został połączony z producentem gier – firmą CDP (dzisiejszy CD Projekt) a w 2013 markę Optimus przejął największy w Polsce dystrybutor elektroniki – firma AB. Dziś pod marką Optimus ponownie produkowane są komputery.
Piwo EB
Produkowane od 1993 roku przez polsko-australijską spółkę Elbrewery Company Limited. W połowie lat 90. stało się piwem nr 1 Polsce, osiągając 20 proc. rynku. Wszystko to głównie dzięki charakterystycznym akcjom marketingowym oraz wysokim budżetem reklamowym. W 1998 roku właścicielem marki stała się Grupa Żywiec, co niestety poskutkowało spadkiem sprzedaży.
Od 2003 roku piwo było produkowane tylko na eksport – głównie do Niemiec czy USA. W 2015 roku Grupa Żywiec zdecydowała się reaktywować markę, wprowadzając ją ponownie na polski rynek.
Wyświetl ten post na Instagramie
