Jak wykorzystać paywall w podcastach?

Z najnowszego badania zespołu Tandem media z grupy radiowej Agory dotyczącego podcastów wynika, że już ponad ⅓ rodaków słuchała ich w 2021 roku. To, że taki sposób serwowania wartościowych treści jest interesujący dla odbiorców, zupełnie nie dziwi.

Na świecie ten trend obserwowany jest od kilku ostatnich lat. Również Polacy z roku na rok coraz chętniej sięgają po przekaz audio i podane statystyki wskazują jednoznacznie, że 9 mln rodaków stało się w poprzednim roku aktywnymi słuchaczami. Rosnąca liczba odbiorców podcastów sprawia, że twórcy urozmaicają tę formę o nowe funkcjonalności, by poszerzyć zasięg, ale też zmonetyzować swoje działania. Ale jako to robić? Zobaczmy.

Czy da się zarabiać na podcastach?

Podcasterzy, którzy osiągnęli rozpoznawalność, mają swoją konkretną, policzalną liczbę unikalnych i wiernych odbiorców. Badają preferencje swoich słuchaczy i treści profilują pod te oczekiwania. Odbiorca zazwyczaj wie, czego się spodziewać i chętnie sięga po odcinek, bo jest przekonany o dobrej jakości przekazu, a przy okazji jedyną walutą, którą musi zaangażować, jest własny czas. Należy jednak pamiętać, że twórcy podcastów, by powstała żądana treść, stale muszą zabiegać o fundusze na montaż, realizację i możliwość zaproszenia do rozmowy specjalistów. Kiedy sami są ekspertami, najczęściej chętnie dzielą się swoją wiedzą w unikalny sposób. Starają się zyskać zainteresowanie sponsorów działających w danej branży, by móc podjąć współpracę z obopólnymi korzyściami. Często w takich przypadkach źródłem finansowania jest nienachalne lokowanie marek i produktów bądź tematów, bezpośrednio związanych ze sponsorem. Nie oznacza to jednak, że podcast traci na swej wartości. By jednak uatrakcyjnić swoje poczynania, sięgają po współpracę z innymi ekspertami z danej dziedziny. Jest to najczęściej płatna współpraca z autorytetami, osobowościami medialnymi, którzy to bezsprzecznie podbijają liczbę słuchaczy danego odcinka, a w ostatecznym rozrachunku mogą również wpłynąć na zwiększenie ilości odsłuchań całej serii. 

Dlatego też w tym przypadku warto pokusić się o opcję płatności za cały odcinek specjalny lub płatność za rozszerzoną wersję bezpłatnego odcinka. To sposób zwany paywallem, polegającym na pobieraniu opłat za dostęp do ekskluzywnych treści.  Z pewnością rzesze słuchaczy przyciągnąłby wywiad z Elonem Muskiem. Któż zachęcony pasjonującym bezpłatnym wstępem do rozmowy nie zdecydowałby się na ciąg dalszy za drobną opłatą? Prawdopodobnie nieliczni. Takie zabiegi twórców rozwiązują istotną kwestię samofinansowania i niewątpliwie uatrakcyjniają dotychczasowy przekaz, do którego przyzwyczaili odbiorców. Dodatkowo słuchacze chętniej zapłacą za „coś ekstra” ze znanego, jakościowego źródła i ten potencjał należy umieć wykorzystać. Paywall to także wprost wsparcie dla twórców i gwarancja, że w najbliższym czasie nie musimy się martwić o to, że nasza ulubiona seria zniknie z sieci i nie wsłuchamy się już w mądry, wartościowy głos eksperta.