16 mar 2021

Podcast czy webinar? Co wybrać?

Podcast i webinar to dwa różne sposoby dzielenia się wiedzą, które w ostatnim czasie zdobyły popularność wśród marketerów i wolnych strzelców. Oba kluczowe w strategii komunikacji, oba skuteczne, ale okazuje się, że nie dla każdego. Opiszę, czym są i jakie przynoszą korzyści biznesowi, a Ty sam dokonasz najlepszego wyboru.

Podcast

Podcasty, niegdyś zwane audycjami, to trochę sentymentalny powrót do złotych czasów radia. Ale radia rozumianego nie jako odbiornik, ale oldschoolowe medium, które pod wysmakowaną muzyczną oprawą przemyca wartościowy przekaz. Dziś podcast wybrzmiewa, ale głównie treścią przekazaną przez ekspertów z danej dziedziny. Nastała złota era Spotify, iTunes, PlayerFM, platform z podcastami, które umocniły pozycję dotychczasowych autorytetów i wykreowały całkiem spore grono nowych mentorów.

Podcast to w skrócie przekaz audio, niezakłócony żadnym wizualnym rozpraszaczem, podczas którego można wsłuchać się w treść, niezależnie od miejsca, w którym się znajdujemy. Taka uniwersalność przysporzyła podcastowi popularności. Jazda samochodem, bieganie, gotowanie, a nawet odpoczynek z zamkniętymi oczami. To nie tylko lista relaksujących czynności, ale modelowe sytuacje, kiedy to podcast trafia do grupy docelowej. Dodatkowym atutem jest także stosunkowo łatwiejsza przyswajalność wiedzy. Kiedy nasze zmęczone oczy odmawiają nam posłuszeństwa, wolimy przekaz głosowy, który pozwala wzrokowi odpocząć, a nas doładować niemałą dawką pożądanych informacji. W kontekście biznesowym podcast to skondensowana ilość istotnych informacji usłyszana z ust praktyka. Choć równocześnie należy podkreślić, że tematyka podcastów jest naprawdę szeroka i wcale nie musi dotyczyć biznesu, a hobby, czy być poradnikiem uprawy roślin.

Podcast, by chciało się go słuchać, musi być dobrze technicznie przygotowany i zmontowany, więc najlepiej uczyć się od doświadczonych i np. posłuchać podcastu o robieniu podcastów 😉 Dobrze będzie, jeśli nasza wypowiedź będzie obejmować jakiś wybrany wycinek wiedzy. Resztę informacji warto podzielić na mniejsze odcinki i udostępniać w regularnych odstępach czasowych. Nużące przydługie wypowiedzi zniechęcają, a przecież liczba udostępnień, czy odsłuchań stanowi o sensie naszych dalszych wysiłków. Firmy, które chcą uchodzić za profesjonalistów w swojej dziedzinie, chętnie sięgają po podcasty z udziałem zaplecza własnych ekspertów. Dzieląc się wiedzą, pokazują, że ich zasoby intelektualne są bogate i nie muszą posiłkować się wsparciem z zewnątrz. Niewątpliwą zaletą podcastu jest możliwość przeróbek, gdyż montowany jest wcześniej. Można swobodnie ingerować w zawartość, wprowadzać na bieżąco poprawki z sugestii słuchaczy bez ryzyka fakapu on air.

Webinar

To odpowiedź na rosnącą potrzebę informacji, która jest także atrakcyjna dla oka. Webinar jest zawsze LIVE, więc interakcja z odbiorcami murowana i dużo mniej kontrolowany przebieg, niż w przypadku podcastu. Na wizji bywają błędy, czynnik ludzki jest tu aktywny, zatem nie brak w nim często emocji, nawiązań do bieżących komentarzy widzów, czy żywej dyskusji wśród np. zaproszonych gości. Ale wszystkie te aspekty budują wiarygodność i dają poczucie bycia marką ludzką, a nie tylko robotem, czy bezosobowym brandem.

Dodatkowo formuła webinaru zakłada publikację materiałów wizualnych na ekranie, co pozwala uporządkować wiedzę, wyłuszczyć najistotniejsze kwestie i pomaga w zapamiętywaniu. Notatki są więc zbędne, wystarczy screen. Streaming multimediów w postaci materiałów szkoleniowych, zdjęć, prezentacji, czy ankiet – tego nie znajdziesz pod podcastem. To także doskonała sposobność, by zebrać potrzebne dane. Wystarczy rzucić pytanie na wizji, a już znajdzie się wianuszek chętnych udzielić odpowiedzi. Jest też opcja osobistych webinarów z mentorem, który twórcy pozwala zarabiać na specjalistycznej wiedzy, a słuchaczowi uzyskać bezpośredni dostęp do bezcennego źródła informacji i inspiracji.